Metzeler
С момента основания в конце 19-го века бренд Metzeler сочетает в себе такие качества, как «опыт и приверженность разработке передовых шин, которые позволяют мотоциклистам испытывать настоящие и всеобъемлющие ощущения». Компания всегда стремится быть неотъемлемой частью сообщества мотоциклистов, разделяя с ними общие ценности и правила поведения: индивидуальность в рамках сообщества и соблюдение неписанных правил.
Свобода и дух независимости, которые объединяют всех мотоциклистов, являются ключевыми ценностями нового позиционирования Metzeler: движущийся мотоцикл олицетворяет дух независимости и общие ценности сообщества, на основании чего и появился слоган Sharing Independence («Общая независимость»). Новое позиционирование бренда подчеркивает сильную сторону Metzeler: «шины этой компании выбирает не просто “владелец мотоцикла”, а настоящий приверженец этого вида транспорта».
В соответствии с новым позиционированием пересмотрели и логотип. Как и раньше, он включает в себя словесный знак (Metzeler) и изобразительный знак в виде слона, который является символом компании с 1905 года и олицетворяет неповторимость, силу и надежность, соответствующие ценностям бренда. Новый логотип избавился от прямоугольного фона, сопровождается новым слоганом и имеет измененный синий цвет существующей цветовой модели (оттенок стал темнее, что должно придавать логотипу большую элегантность).